微信和支付宝的「刷脸」大战

去年 4 月，支付宝又推出了第二代「蜻蜓」产品，并将定价降低到了 1999 元。也是在这次发布会上，支付宝宣布将在未来三年投入 30 亿元用于刷脸支付技术的升级和推广。

支付宝官方针对服务商，推出了设备点亮的补贴奖励，在 2019 年 9 月 30 日之前点亮设备的 5 个自然月内，每一位有效刷脸用户去重后奖励 0.7 元，单月奖励封顶 400 元，单台设备累计奖励封顶 1200 元。也就是说，商家可能只需要付出几百元的成本，就能拥有一台基础的刷脸支付设备。当前的线下支付中，二维码支付依然是主流，微信支付无疑是二维码支付的定义者和领先者，支付宝为了扭转局面，一定会在刷脸支付上有更大的投入。支付宝确实在这么做。9 月 24 日的开放日上，除了发布几款更新的「蜻蜓设备」，支付宝宣布刷脸支付的补贴由原来的 30 亿变为不设上限。

但微信并不打算将刷脸支付的未来拱手让于他人。支付宝宣布为刷脸支付补贴 30 亿时，坊间曾流传微信的补贴计划是 100 亿元。这个数字并未得到微信官方的确认，在 2020 年 3 月 31 日前激活设备，一次性 540 元奖励，每日每位有效刷脸用户（单笔金额≥ 2 元并去重）可以获得 0.5 元奖励，每月封顶 300 元，单台设备累计奖励最高 1540 元。两家巨头在非常认真地打这场战争。从刷脸支付的产品，到双方描绘的智能支付和数字化经营的未来，再到补贴政策，微信和支付宝都有很多相似之处。从双方最近举办的公开活动来看，微信刷脸支付相关活动的嘉宾是步步高这样的 KA（重要客户），支付宝的活动参加者更多的是大大小小的服务商，他们深入理解平台政策，然后通过各种方式去触达中小商家。这可能也只是反映了当下阶段双方侧重点的不同，如果刷脸支付像二维码支付一样继续快速普及，微信的支付宝也一定会深入彼此的腹地，引发更大规模的竞争。